Si la catégorie dentifrice perd de sa superbe avec la loi Descrozaille, de belles perspectives se dessinent sur le marché de l’interdentaire. Par Frédérique Guénot
Ventilé en trois catégories (Dentifrice, Brosse à dent et Hygiène buccale), « le marché de l’hygiène dentaire représente 15,4 % valeur du marché de l’hygiène santé et 16,2 % en volume (unités), au total circuit 2023, ce qui témoigne de son dynamisme. Il est largement dominé par les dentifrices qui pèsent 50 % du CA global », révèle Sarah Sasso, consultante Circana. Trois tendances dominent : les produits thérapeutiques dédiés à la sensibilité dentaire et aux gencives sont en pleine croissance, les consommateurs faisant de plus en plus attention à leur santé. Ensuite, c’est le grand retour de la blancheur, très recherchée par les jeunes car elle symbolise force et confiance. Plus que jamais, l’inflation oriente les achats : de plus en plus contraints financièrement, les foyers se reportent vers les MDD premiers prix. Enfin, la loi Descrozaille sonne la fin des promotions géantes, mettant ainsi tous les acteurs sur le même terrain. « Jusqu’alors, la catégorie dentifrice, segment le plus promotionné en GSA, enregistrait une hausse volume parallèlement à une baisse valeur. Mais les deux premiers mois de l’année ont permis une très forte hausse valeur et volume… », précise Cédric Lozano, chef de produit chez Novamex.
Le boom de la blancheur
Sur le marché, « Unilever est bon leader avec Signal qui représente 91 millions d’unités en dentifrice (2023) et 38 millions en brosse à dents », rappelle Caroline Patard, cheffe de groupe oral care Unilever. Sur la blancheur, Signal s’est imposé avec White Now qui assure une blancheur immédiate et Système Blancheur pour un éclaircissement progressif. La marque continue d’innover sur sa gamme phare, Intégral 8, qui détient déjà 9,8 % de PDM. Cette dernière a été enrichie d’une nouvelle technologie pro zinc, offrant une protection trois fois plus efficace qu’un dentifrice classique,
