Fortement lié aux promesses beauté, le marché des compléments alimentaires se développe de plus en plus autour de la santé. Une nouvelle donne qui inspire les intervenants.
Par Sidonie Wathier
Les points forts: bénéfices santé à la hausse, beauté et solaire à la traine
Mincir, bronzer ou retrouver une magnifique chevelure grâce à une cure d’un mois en avalant un comprimé par jour. Les consommateurs ont longtemps investi dans les compléments alimentaires pour satisfaire leurs envies de beauté. Les temps changent. Aujourd’hui, ils privilégient davantage les bénéfices santé et bien-être comme le sommeil, le stress et le tonus. La tendance se confirme, voire s’amplifie, depuis la crise sanitaire. En GMS, les résultats au total sont à la baisse avec un recul des ventes de -4 % en valeur par rapport à l’an dernier pour atteindre un chiffre d’affaires de 86,5 millions d’euros (source IRI CAM P12 2021). La catégorie Bien-être (+3,3 %, 34,3 millions d’euros de chiffre d’affaires) enregistre de belles performances tandis que Tonus
