En croissance sur les shampooings, après-shampooings et soins, le marché est pour l’heure drivé par le bio, tendance largement amplifiée par la crise sanitaire.
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Circuits Croissance portée par les supermarchés
► Tendance Beauté durable et engagée
► Produits Le boom des masques
“Afin août 2020, le total capillaire est en croissance valeur à +1,4 %, soit +10,10 M€”, révèle Léo Janusz, Consultant senior chez IRI. Cette croissance est portée par les supermarchés, qui réalisent 54 % des gains, et le drive (37 %). En revanche, les grandes surfaces sont en difficulté avec des pertes proches de -16 M€ soit – 4,1 % (1).
La catégorie soins en forte hausse “Au niveau des catégories, la coloration est particulièrement bien orientée à près de +27 M€ et bénéficie d’un report des ventes de la part des salons de coiffure en raison de la crise sanitaire. La catégorie porte presque à elle seule la 
croissance au total capillaires en réalisant 88 % des gains. Les catégories de “self care” visant à prendre soin de soi sont également bien orientées avec les après-shampooings à +2,70 M€ et les soins à +423 K€”, poursuit Léo Janusz. “Cela reflète la tendance de prendre soin de soi à domicile”,
