S’il est un marché qui a profité de l’effet Covid, c’est bien celui du bricolage / jardinage. Le premier secteur a grimpé de 4 %, le second de 6 %. Pour les industriels, tout l’enjeu consiste à maintenir cette croissance.
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Personnalisation Tendance très forte avec le DIY
► Stratégie Guidée par la multiplication des canaux de distribution
► Produits respectueux de l’environnement Une demande des distributeurs et consommateurs
Pesant 28 milliards d’€ selon l’INOHA(1), “le marché du bricolage a renoué avec la croissance en raison du confinement qui a amené de nombreux particuliers à réaliser des petits travaux domestiques, jusque-là souvent repoussés à plus tard”, explique Guillaume Mulleret, directeur Market Intelligence chez GfK. Pour l’institut d’étude, qui suit notamment les marchés de l’outillage électroportatif, de la décoration (peinture, colle, produits de préparation pour bois, enduits, droguerie…), de l’éclairage, du génie climatique et de la domotique, le marché a gagné 4 %(2).
Une année atypique pour le bricolage “Tous les produits du bricolage et, en particulier, ceux du DIY ont connu une belle progression”, poursuit Julian Soavi, responsable Marketing Tesa France & Benelux. Les gammes de la marque ont enregistré des croissances à deux chiffres. Autre univers qui a le vent en poupe, la peinture. Après plusieurs années de décroissance, “la catégorie, qui a
