Le marché des accessoires pour cheveux reste dynamique en dépit d’une baisse des ventes en volume. La valorisation des brosses vient compenser les catégories en recul et le rythme d’innovation, de la part des fabricants, anime régulièrement les rayons des GMS. Par Cécile Buffard
Les accessoires pour cheveux voient leurs ventes reculer en 2023. Dans l’univers des produits capillaires, le marché fait l’objet de rationalisations, avec six références en moins proposées en rayon, comparé à 2022. « Il s’agit de références moins essentielles et qui peuvent faire l’objet d’arbitrage par les consommateurs dans un contexte inflationniste », indique Anaïs Kassovic, consultante marketing PGC senior chez Circana. Si la crise sanitaire avait plutôt profité aux accessoires de mode, les récentes tensions sur le pouvoir d’achat ont fait repasser le prix comme premier facteur d’achat sur le segment. Les données arrêtées au 2 juillet dernier, sur 12 mois glissants, attestent d’un marché en progression de 0,9 % en valeur et en retrait, en volume, de 3,4 %, pour un montant total de ventes de 103,10 M€. Les ornements de coiffure représentent 53 % des parts de marché des accessoires de coiffure et les outils de coiffage, 47 %. Ces deux familles connaissent des croissances hétérogènes, la seconde progressant plus vite que la première. Très dynamiques pendant la période Covid, les ornements de coiffure affichent un recul en valeur de 2,6 % en 2023 et de 5 % en volume, après une année 2022 en retrait de 3,5 %. Le segment totalise 54,40 M€ des ventes sur un an, « retrouvant son niveau d’avant Covid », assure Delphine Pojé,
