Avec de nombreux univers très variés, l’hygiène beauté est un marché très complexe. Globalement en augmentation en valeur et il est marqué par la recherche de naturalité de la part des consommateurs. Par Sandrine Panossian-Kahn
L’hygiène beauté montre une reprise cette année en valeur à +1 % (donnée IRI, HM+SM, YTD P12 2022), tirée par le Hair Care (+3,4 %), la douche (+5,0 %), et le styling (+5,1 %), là où le face care se situe à -3,6 %. La croissance s’explique par une valorisation du marché qui compense la baisse des ventes en unités (-0,8 %) issues du face care (-4,5 %) et de la coloration (-6 %). L’inflation poursuit sa progression à +12,8 % (IRI à P12 2022 vs 2021 au total PGC en HM+SM). Sur le total Hygiène, l’inflation est de +13,5 %, drivée par le Papier de la maison (+27,24 %). Elle est plus modérée sur les catégories suivantes : Produits coiffants (+6,89 %), Laques (+6,67 %), Dentifrices (+5,79 %), Gels douche (+5,68 %), Déodorants (+5,57 %), Shampooings (+5,52 %), Toilette du visage (+5,27 %), Soins du visage (+4,37 %) et Coloration (+3,88 %).
Capillaires et accessoires de coiffure en croissance valeur
Le total des marchés capillaires est en croissance de +1,7 % (donnée IRI, HM+SM, YTD P12 2022). Le segment du hair care se situe à +3,4 %, avec une croissance saine, portée par le standard sur les shampooings (+2,9 %) et une promotion en hausse sur les soins (+18,2 %). « La valorisation du marché s’accompagne de ventes unités en légère hausse au total standard + promo (+0,9 %) », indique Cécile Duquesnoy, Marketing Group Manager Coloration, Hair Styling & Hair Care chez Henkel. Le segment des coiffants se situe, lui, à +5 %, avec une croissance portée par le standard (+6,7 %). « Les consommateurs sont revenus sur ce marché fortement impacté durant la pandémie du fait de la réduction des interactions sociales », ajoute-t-elle. Enfin, le segment de la coloration ressort à -4,7 % du fait d’un recul des ventes standard (-5,6 %) non compensé par la promo qui est stable. Selon Cécile Duquesnoy, ce marché avait particulièrement bénéficié des belles performances pendant la pandémie
