Seb : Le groupe résiste à la crise

Marque phare du PEM, le groupe Seb poursuit sa croissance, et le gain de nouveaux marchés. Si la France voit les ventes se contracter (dû à un historique très fort lors de la période covid), le groupe peut compter sur le dynamisme de l'Amérique et de la Chine. Le groupe Seb a réalisé en 2022 des ventes de 7 960 M€, quasi stables (-1,2 %) comparé à 2021 en données publiées et en baisse de 4,7 %. L’écart entre les deux performances s’explique par un fort effet devises positif (+ 3,3 %) provenant très largement de l’appréciation du dollar américain et du yuan chinois. L’impact de la consolidation, au 4e trimestre, de Zummo, acquise l’été dernier, est de 10 M€. Ces performances attestent une bonne résilience du groupe dans un environnement géopolitique tendu et par rapport à un historique 2021 record. En comparaison de 2019, dernière année normative, le chiffre d’affaires 2022 est en progression de 8,2 % et confirme une trajectoire positive dans la durée. Après un point bas atteint au 3e trimestre (-8,1 % vs 2021), les ventes ont connu un retrait plus limité au 4e trimestre, de 5,6 % (-3,6 % publié). Les effets de la guerre en Ukraine Cette amélioration reflète une tendance d’activité Grand Public un peu plus favorable (- 7,3 % vs -8,8 % au 3e trimestre), portée par les principales zones géographiques : EMEA, les Amériques et la Chine. Elle intègre également une solide progression pour la Division professionnelle, comme anticipé : + 17,6 % contre -0,2 % au 3e trimestre, pour lequel la base de comparaison 2021 était élevée. À l’issue de ce 4e trimestre mieux orienté, les ventes Grand Public pour l’année s’élèvent à 7 234 M€, en contraction de 5,9 % par rapport à 2021. Cette baisse d’activité doit être mise en perspective d’un historique 2021 exigeant (+ 16 % de croissance vs 2020), nourri par un phénomène de surventes en Petit Equipement Domestique. Celui-ci a largement contribué au tassement des volumes en 2022. L’activité 2022 a été fortement pénalisée par les contreperformances de la France (-22 % vs 2021) et de l’Allemagne (-13 %) sur fond de rééquilibrage de la demande vers d’autres secteurs que le Petit Equipement Domestique, d’un mix-catégoriel défavorable (catégories culinaires surpondérées et survendues pendant la période Covid) et de la non-récurrence en 2022 d’importants programmes de fidélisation. Les effets de la guerre Russie-Ukraine se sont fait également sentir, où les ventes ont chuté de plus de 30 % vs 2021. La baisse des ventes dans ces quatre pays, qui constituent un tiers du chiffre d’affaires Grand Public, représente la totalité du retrait des ventes dans l’activité Grand Public. Activité contrastée hors Europe Dans les autres zones géographiques, l’activité a été contrastée, avec la confirmation d’une dynamique positive en Chine, où les ventes de Supor excèdent pour la première fois 2 milliards d’euros et affichent une croissance organique de 5 %. Dans un environnement de marché volatil (politique 0-covid, confinements), Supor a ainsi continué à surperformer la concurrence et à renforcer ses positions. Les ventes progressent de 6 % en Eurasie – hors Russie et Ukraine –, tirées par la Turquie, l’Egypte et la Pologne. Elles gagnent également 6 % en Amérique du Sud, portées par la Colombie. Elles sont résilientes (-5 %) en Europe occidentale hors France et Allemagne, avec notamment des performances satisfaisantes au Royaume-Uni, en Italie et aux Pays-Bas. Le chiffre d’affaires baisse en Amérique du Nord de presque 10 %, en ligne avec le marché – ainsi qu’en Asie hors Chine (-6 %, principalement dus au Japon et à la Corée du Sud). C.Bu