King Jouet : Nouvelle tanière pour les lionceaux

Après avoir lancé en 2019 un nouveau concept de magasin dédié aux centres-villes, le spécialiste français des jeux et jouets King Jouet dévoile un format adapté aux périphéries, dans le centre commercial Steel, à Saint-Etienne Steel. Par Cécile Buffard Tout a été pensé dans les moindres détails pour faire de ce magasin de jouets d’un nouveau genre, un lieu moderne, coloré, spacieux et chaleureux, où il fait bon passer du temps et réaliser ses achats. Plafond et murs sombres pour sublimer les jouets, dont un certain nombre sont exposés hors boîtes, cheminement déstructuré favorisant la flânerie, les jeux et jouets sont regroupés en 4 différentes thématiques pour simplifier le parcours des visiteurs : ”Je m’éveille” (1er âge, peluche, bois), ”Je rugis” (imagination, construction), ”Je m’exprime” (jeux de société, jeux créatifs et électroniques) et ”Je rêve” (poupées, figurines, imitation). La réduction des supports publicitaires et l’ambiance musicale féerique favorisent la flânerie, et l’on se laisse guider lors de la visite du magasin par les empreintes de patte de lion au sol. Le mobilier en métal de différentes hauteurs offre quant à lui, une vision panoramique de la surface de vente et les podiums de démonstration permettent aux équipes de présenter les nouveautés aux visiteurs. L’équipe de vente a été sélectionnée pour sa passion et son expertise. Certains vendeurs proposent régulièrement des démonstrations, tours de magie et animations. Tous les samedis après-midi, (hors période Covid), des tournois, jeux et compétitions sont proposés aux enfants. Et puisqu’en ce lieu les enfants sont rois, King Jouet a imaginé au centre du magasin ”La Tanière des lionceaux”, un espace qui leur est dédié avec bar à glaces, table d’hôtes sur laquelle partager des moments de jeu et même un grand écran sur lequel ils peuvent visionner les aventures de la mascotte de l’enseigne dans le dessin animé ”Le Royaume des Jouets”. Sélection de jouets exclusifs Si l’on retrouve les incontournables jeux et jouets des plus grandes marques dans ce nouveau concept de magasin, l’enseigne répond aux attentes d’une consommation plus différenciante, grâce à une sélection de jouets exclusifs à l’enseigne, une large gamme de jeux éducatifs et une offre de créateurs-fabricants de jouets français, qui ensemble, représentent près de 40 % de l’assortiment de son nouveau concept de magasin. Fidèles à la forte dimension digitale de l’enseigne, les bornes interactives dernier cri déployées dans le magasin, au même titre que les smartphones dont sont équipés les vendeurs, permettent d’enrichir l’expérience clients et d’offrir un accès à la globalité de plus de 20 000 références de jeux et jouets de l’enseigne. De même, les services de retraits magasins sans contact, de ship-from-store (livraison des commandes e-commerce directement depuis le magasin qui permettent des expéditions plus courtes), et les facilités de paiement proposées, confirment l’attention toute particulière portée par King Jouet aux attentes des consommateurs. La chaîne de magasins à tête de lion prévoit l’ouverture ou la conversion à ce nouveau format d’une vingtaine de magasins en France dans les 3 années à venir. Ce nouveau concept a vocation à la différencier et conforter ainsi sa place d’incontournable référent du marché français du jouet. L’enseigne poursuit par ailleurs la réorientation de sa stratégie de développement vers les centres-villes avec une quinzaine d’ouvertures de magasins urbains prévues.