Créée en janvier 2019, l’enseigne Noa (Jardiland) a été relookée par l’agence de design Intangibles. Objectif : souligner l’identité et les valeurs de la marque, lieu d’accueil et de partage autour de la passion des animaux.
Par Cécile Buffard
Jardiland a fait appel à l’agence Intangibles (agence de design créée en 2009 par Stéphane Jardin spécialiste du retail en grande distribution, distribution sélective et commerce spécialisé) afin de développer sa nouvelle enseigne Noa, 
dédiée aux animaux de compagnie : un magasin à la fois expert et convivial dans 
lequel les passionnés peuvent se retrouver pour échanger, soigner et s’équiper. Le magasin pilote a ouvert à Avranches (50), et des corners intégrés dans les magasins Jardiland sont en cours de déploiement.
Relation homme/animal
Issu d’une réflexion collective, c’est un nom fort qui a été choisi : “Noa, la maison des animaux”, évoquant l’arche de Noé, synonyme de diversité et d’inclusivité. La marque se veut chaleureuse, véhiculant la passion des animaux. Accessible, elle propose tout ce qui est nécessaire en termes d’offres et de services afin d’entretenir une relation homme/animal simple, harmonieuse et complice. Son identité s’exprime dans un 
symbole évoquant les 3 familles d’animaux ciblées, auquel un cœur a été intégré pour accentuer l’affect, le tout encerclé pour un effet “label”, gage de qualité. L’archétype de la maison vient souligner la proximité et la vocation 
domestique de l’enseigne.
Le concept magasin
Le magasin Noa a été conçu comme un lieu de vie, combinant chaleur et praticité, favorisant l’échange et la complicité. Les codes du commerce de proximité font vivre la dimension relationnelle de l’enseigne. Un parcours pédagogique et ludique a également été mis en place, avec des illustrations en effet “craie” sur fond ardoise pour guider le client tout au long de son parcours. Le magasin propose, en outre, des services uniques et experts avec des espaces de lavage automatisés – le Noamatic – et de toilettage, efficaces et accueillants, et un espace de conseil Paravet destiné à tous les animaux de compagnie.
