Le groupe Gifi s’apprête à racheter la société Le Chamois, propriétaire des magasins Bricolex, spécialisés dans la vente de produits de bricolage. L’Autorité de la concurrence a autorisé cette opération, à la condition que le distributeur de produits de bazar et décoration cède les magasins qui se trouvaient dans des zones identifiées comme concurrentielles.
L’Autorité de la concurrence autorise sous conditions le groupe Gifi, actif dans le secteur de la distribution de produits de bazar et décoration, à procéder au rachat de la société Le Chamois, propriétaire des magasins Bricolex spécialisés dans la vente de produits de bricolage.
L’opération aura notamment pour conséquence de transformer les points de vente Bricolex en points de vente sous enseigne Gifi dans lesquels seront vendus des produits de bazar et décoration.
Ayant constaté que cette opération était susceptible de porter atteinte à la concurrence dans certaines zones parisiennes, le groupe Gifi s’est engagé à céder cinq magasins Bricolex dans les zones concernées.
Les parties à l’opération
Le groupe Gifi est actif dans le secteur de la distribution de produits de bazar et décoration. En France, il exploite 551 magasins.
La société Le Chamois exploite 21 magasins spécialisés dans la vente de produits de bricolage, sous l’enseigne Bricolex, tous situés en Île-de-France. Huit magasins sont situés dans Paris intra-muros et treize sont situés en banlieue parisienne.
Les marchés concernés
Les parties ne sont actuellement pas présentes sur les mêmes marchés, les magasins Bricolex distribuant des articles de bricolage, tandis que les magasins Gifi distribuent des articles de bazar et décoration. Cependant, le groupe Gifi transformera à l’issue de l’opération les points de vente Bricolex en points de vente sous enseigne Gifi dans lesquels seront vendus des produits de bazar et décoration.
Pour analyser cette opération, l’Autorité a donc mené son analyse en considérant que l’ensemble des points de vente Bricolex exerceront leur activité dans le secteur des produits de bazar et décoration.
A cet égard, l’acquéreur et la cible seront simultanément actifs en tant qu’acheteurs, sur le marché amont de l’approvisionnement en produits de bazar et décoration et en tant que vendeurs, sur le marché aval de la distribution de produits de bazar et décoration.
Cessions de magasins Gifi
Pour répondre aux risques de concurrence identifiés dans certaines zones, le groupe Gifi s’est engagé à procéder à des cessions de magasins.
Compte tenu des parts de marché modérées de la nouvelle entité, l’Autorité a pu écarter tout problème de concurrence résultant de l’opération sur les marchés amont de l’approvisionnement en produits de bazar et décoration, ainsi que dans seize zones de chalandise concernant la distribution de produits de bazar et décoration.
En revanche, l’Autorité a considéré que l’opération était susceptible de porter atteinte à la concurrence dans cinq zones parisiennes centrées autour des magasins Bricolex : Paris 11, Paris 12, Paris 14, Paris 18 et Paris 19, compte tenu des très fortes parts de marché de la nouvelle entité et de l’absence d’une offre alternative suffisante à l’issue de l’opération.
Afin de remédier à ces préoccupations, le groupe Gifi s’est engagé à céder les cinq magasins Bricolex situés dans ces zones, supprimant ainsi tout chevauchement d’activité entre les parties.
Le ou les repreneurs devront être agréés par l’Autorité, qui s’assurera de leur indépendance vis-à-vis de la nouvelle entité.
