Magasins U : Qui de l’œuf ou la poule

Les Magasins U dévoilent leur première campagne de l’année 2021, un film spectacle créé par l’agence TBWA\Paris qui remonte dans le temps pour répondre (ou pas) à la question : Est-ce l’œuf qui vient de la poule, ou la poule qui vient de l’œuf ? Une façon de rappeler le combat en faveur du “mieux consommer” mené par l’enseigne de distribution. Par Cécile Buffard La stratégie Un pas de plus vers la consommation responsable Magasins U apporte un nouvel opus à sa campagne “Commerçants autrement” et va un cran plus loin, à travers une campagne de grand spectacle, mais riche de sens. Une campagne pour rassurer sur l’origine de ses produits : d’où viennent-ils ? Dans quelles conditions sont-ils produits ? Au cœur du dispositif : l’œuf, un produit emblématique du combat de l’enseigne, car au cœur de polémiques liées aux conditions d’élevage des animaux. À travers cette campagne, l’enseigne souhaite confirmer haut et fort son engagement en faveur de produits de qualité, toujours plus français, et toujours plus responsables. À travers ce film publicitaire d’1 minute 22, Magasins U rappelle que, de père en fils, les femmes et les hommes U ont dans leur ADN une pratique du commerce singulière qui les distingue des autres acteurs de la grande distribution. Au cœur de cette pratique : la proximité qu’ils entretiennent avec leurs clients. Une proximité géographique d’une part, du fait de l’implantation des magasins dans les territoires, mais également une proximité relationnelle. Et parce qu’on ne s’occupe jamais mieux que de ceux dont on est proche, les Magasins U se sont engagés dans une démarche d’amélioration de leurs produits et des conditions de culture et d’élevage, pour permettre à leurs clients de mieux consommer chaque jour. Un combat qui ne date pas d’hier ; cela fait ainsi près de 15 ans que l’enseigne s’engage ainsi à supprimer les substances controversées des produits de ses marques. Aujourd’hui, l’enseigne souhaite étendre son engagement, en mettant en lumière le caractère responsable de ses produits. Car consommer mieux, c’est aussi consommer plus local, dans le respect de la planète et de nos producteurs, en un mot : plus responsable. Un engagement qui ne se fera jamais au détriment du pouvoir d’achat de ses clients, car l’enseigne a à cœur de proposer ces produits à des prix bas, des prix bas eux aussi responsables, qui ne se font au détriment ni des partenaires, ni des animaux, ni de la planète. La campagne Dispositif à 360 degrés Un dispositif média 360 donnera à la campagne “La poule” de Magasins U, une visibilité nationale en ce début d’année, avec une volonté de démarrer dès le 3 janvier pour marquer les esprits à une période consacrée aux vœux et bonnes résolutions. Ce démarrage a été accompagné d’un film événementiel de grand spectacle, jouissif, suivi de formats courts plus rationnels, comme autant de preuves de nos engagements. Télévision La TV en média socle, avec un film lancé dans un premier temps en format long de 80 secondes et 60 secondes, suivi d’un format 30 secondes. Au cœur de ce film, un produit, l’œuf. Un produit qui sera la star de ce film grand spectacle au cours duquel nous remonterons dans le temps pour répondre (ou pas) à la question : Est-ce l’œuf qui vient de la poule, ou la poule qui vient de l’œuf ? Si le film n’apporte pas la réponse à cette éternelle question, il marquera en revanche une certitude : celle de l’engagement des magasins U à proposer uniquement des œufs de poule élevés en plein air. Ce film long sera suivi de 4 films plus courts, de 20 secondes, apportant des “preuves” à l’engagement de l’enseigne plus global en faveur du mieux consommer. Ces films, comme des moments de vie saisis avec légèreté et humour, se structureront autour de 4 produits du quotidien : les œufs, le lait, la baguette, les haricots verts surgelés. 4 produits qui portent les engagements de l’enseigne en faveur de l’origine France et de la qualité nutritionnelle, à travers le cahier des charges Bleu-Blanc-Cœur. Digital En digital, des extraits du film long “La Poule” mettront en perspective les grands mystères de l’Histoire face à la garantie de l’enseigne : celle de proposer des œufs toujours issus de poules élevées en plein air.