Les points forts
» Tendance Un marché stable et innovant
» Innovation Principal moteur des marques nationales
» Stratégie Étendre les gammes
La qualité a du bon. C’est en substance ce que l’on peut déduire des résultats du marché de la papeterie et de l’écriture. Si les ventes affichent une certaine stabilité en valeur (-0,3%) pour un chiffre d’affaires de près de 600millions d’euros et une baisse en volume (-3,3%), le développement des marques nationales s’opère 
clairement aux dépens des MDD. En 2014, elles représentaient 65% des ventes contre 70% en 2018, toutes catégories de produits confondues (source GFK 2018). Les consommateurs apprécient tout particulièrement leur stratégie d’innovation. “Les marques nationales ont beaucoup communiqué et leurs produits ne sont pas très chers, d’autant que les promotions sont importantes lors de la rentrée des classes”, remarque Martial Ardant, directeur général Hamelin. “Plus les produits sont marquetés et la notoriété
