La sélection 2026 s’est distinguée par sa qualité. « Le choix a été très difficile », confie Hugues Laurençon. « Nous avions dix-sept projets, tous de haute volée, avec un niveau de préparation et de présentation très élevé, signe que les candidats avaient envie de faire briller leurs équipes et leurs partenaires », poursuit le président pour lequel cette exigence de présentation traduit aussi la professionnalisation des démarches d’innovation dans le retail. « Les projets ne sont plus seulement des intuitions : ils sont documentés, argumentés, mesurés et inscrits dans une logique d’usage », soutient-il.
Brique d’Or Concept : Compagnie du Lit La Brique d’Or Concept a été attribuée à Compagnie du Lit, récompensée pour un nouveau concept de magasin immersif, lisible et centré sur l’expérience client. Dans un univers du sommeil installé depuis de nombreuses années, l’enseigne a su réveiller une « belle endormie », selon l’expression retenue par le jury, en introduisant de la couleur, des contrastes, une structuration plus claire du parcours et une approche plus globale de la vente. Le projet ne cherche pas à masquer la fonction commerciale du magasin : il la rend plus fluide, plus accueillante et plus intelligible. « Le projet de la Compagnie du Lit nous a plu parce qu’il propose un concept différenciant à peu de frais, avec une vraie capacité à créer une expérience de vente à 360 degrés », explique Hugues Laurençon. L’introduction de hubs dans le magasin, la mise en scène de produits complémentaires en fin de parcours et le travail sur les ambiances permettent de replacer le client au centre, sans recourir à des investissements disproportionnés. Pour Éric Mangematin, l’intérêt du projet tient aussi à sa sobriété : « Ce n’est pas facile d’innover sur un secteur installé depuis trente-cinq ans. Le concept
