Les enseignes de l’habillement du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce affichent un recul de leur chiffre d’affaires sur les deux mois d’été.
Juillet résiste, août décroche. Le panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce annonce un été décevant pour le commerce de la mode avec un recul du chiffre d’affaires des enseignes de l’habillement en magasin de -1,9% sur les deux mois d’été par rapport à 2025.
En juillet, mois principalement consacré aux soldes d’été, l’activité a résisté avec un chiffre d’affaires quasi stable à +0,2%. Malgré un début de mois fortement pénalisé par les fortes chaleurs, l’ajout d’une cinquième semaine de soldes, du 22 au 28 juillet, a soutenu l’activité de la fréquentation des magasins. La région Sud-Ouest a été, quant à elle, très impactée par les incendies, avec des baisses d’activité allant jusqu’à -30% dans le centre-ville de Bordeaux.
En août, la situation s’est en revanche dégradée avec des ventes en recul de -4,3%. Les fortes chaleurs ont évidemment pesé sur l’activité, notamment dans les régions du Sud. Une contre-performance qui intervient à un moment particulièrement stratégique pour les enseignes, marqué par la rentrée des classes et le versement de la prime de rentrée.
Seule Paris a bien résisté avec une hausse de +,2,3% en juillet et un repli limité à -1,7% en août, en raison d’une forte dynamique touristique.
Sur l’ensemble de l’été, tous les types d’emplacements ont enregistré une baisse de leur activité. A observer : les commerces sur rue en centre-ville ont mieux résisté, avec un repli limité à -0,5%, devant les centres commerciaux de centre-ville (-1,3%) et de périphérie (-1,6%). Les zones d’activité commerciales et retail parks affichent une baisse plus prononcée de -2,7%, tandis que les outlets enregistrent la baisse la plus nette de l’été, à -8,6%.
Malgré le recul du chiffre d’affaires, la fréquentation des points de vente est restée légèrement positive sur l’été, à +0,5%. En revanche, le montant moyen dépensé par client a diminué (-1,3% en juillet, -2,5% en août pour le panier moyen), confirmant une sensibilité forte sur le pouvoir d’achat de la part des ménages.
Progression des ventes en ligne
Les ventes en ligne ont, elles, progressé de +3,7% sur l’ensemble de l’été. En juillet, elles ont bondi de +7,3%, notamment sous l’effet d’un report d’une partie des achats vers internet durant les épisodes de fortes chaleurs. En revanche, en août, la tendance s’est inversée avec des ventes en ligne en recul de -2,1%. « Après un premier semestre déjà difficile, l’été n’a pas permis au commerce de mode de retrouver une dynamique positive. Dans ce contexte, la rentrée est déterminante. Elle représente à elle seule 14% des ventes annuelles des enseignes de vêtements pour enfants et ouvre quatre mois de décisifs pour l’ensemble du secteur, jusqu’aux fêtes de fin d’année », souligne Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce.
C.B.
