Le magasin Decathlon d’Herblay, dans le Val-d’Oise, expérimente depuis juin un dispositif inédit en France, conçu pour faire découvrir plusieurs pratiques sportives aux familles au fil des rayons.
Depuis le début du mois de juin, le magasin Decathlon d’Herblay, dans le Val-d’Oise, propose un nouvel aménagement destiné aux familles. Après une extension de 2 000 m² achevée début mai, le site devient le premier magasin de l’enseigne en France à tester ce concept, qui associe achat, essai de produits et initiation sportive au sein d’un même espace.
Un parcours organisé autour de cinq espaces
Présenté sous le nom « Le magasin qui se joue en famille ! », le dispositif repose sur une signalétique colorée et plusieurs zones d’essai réparties dans le magasin. L’objectif affiché est de permettre aux parents de faire leurs achats pendant que les enfants testent différentes activités sportives dans des espaces dédiés.
Cinq espaces composent ce parcours. Une piste de mobilité enfant permet d’essayer rollers, trottinettes, skateboards et vélos dans une zone sécurisée. Un simulateur de football, équipé d’un écran, propose aux visiteurs de tester leur précision face à une cage virtuelle. Le box du poney présente du matériel équestre autour de deux poneys en peluche grandeur nature. Le vestiaire des champions, installé près des cabines d’essayage, invite les enfants à comparer leurs performances à des records du monde insolites. La cour de récréation réunit enfin une piste de course, un trampoline et un parcours d’éveil axé sur la motricité.
Des mini-chariots de 20 litres sont également proposés aux enfants afin qu’ils puissent accompagner les achats de manière plus autonome.
L’expérience en magasin au centre du dispositif
Avec ce format, Decathlon cherche aussi à renforcer l’intérêt de la visite en magasin. Alors que les enseignes physiques doivent composer avec la progression du commerce en ligne, l’expérience proposée sur place devient un moyen de différenciation. Le parcours peut aussi contribuer à prolonger le temps passé par les familles dans le point de vente.
« Nous avons voulu faire de ce magasin un lieu d’initiation et de découverte, adapté à toute la famille. L’idée est de permettre aux visiteurs de tester les pratiques directement en magasin, de favoriser les échanges autour du sport et d’aller au-delà du cadre habituel de l’achat », explique Clément Oriat, directeur du magasin.
Des animations prévues pendant l’été
Le dispositif sera accompagné d’animations au cours de l’été, notamment des chasses aux trésors et des stages vélo. D’autres rendez-vous doivent encore être précisés par le magasin.
C.Bu
