Historiquement, les actions marketing envers les clients d’une marque étaient principalement adressées via les leviers traditionnels: e-mailing, courrier, téléphone… Cependant, les usages des clients ont évolué et les points de contacts se sont multipliés. Ces approches traditionnelles présentent donc aujourd’hui des limites. L’achat programmatique nous permet de rentrer dans l’ère de l’optimisation. Cette pratique est d’ailleurs déjà bien établie pour mener des campagnes à la performance dans le domaine du display (affichage web bannières ou vidéo).
