Avec 6 marques dans le top 10 des licences de Noël 2013, Disney apparaît plus que jamais comme le grand acteur du secteur. Alors que le marché de la licence a reculé de 6,8% en 2013, les résultats de The Walt Disney Company France sur ce marché sont stables. Porté par ses personnages historiques comme ceux qui ont fait l’actualité du petit et du grand écran ces dernières années, The Walt Disney Company France occupe le terrain. Sa force? Surfer sur ses audiences à succès et proposer une large gamme de produits dérivés. “Notre savoir-faire sur les licences repose sur notre capacité à capturer quelque chose qui existe dans le film, et le traduire sous forme de produit”, explique Jérôme Le Grand, senior vice-président-général manager en charge des licences, de la distribution et du e-commerce.
