O-I précurseur. L’Américain spécialiste du packaging en verre a lancé, en juin dernier, pour la première fois, une campagne marketing mondiale (12 pays – 7 langues) en faveur du verre signée TBWA. Baptisée Glass is Life, elle présente les qualités de l’emballage en verre qui participe au succès de marques sur les marchés de l’alimentaire et de la boisson. Objectif : “Influencer les décisions de l’industrie de l’emballage en montrant le pouvoir du verre”, explique Al Stroucken, Pdg d’O-I. Pour l’occasion, Glass is Life s’appuie sur des personnalités (dirigeants, directeurs de marques, environnementalistes, designers, parents et autres leaders d’opinion), qui expliquent pourquoi l’emballage en verre est si important pour eux. Exemples : pour Céline
