Dans un contexte économique morose, d’aucuns pourraient penser que les consommateurs privilégient naturellement les MDD, moins chères que les marques nationales. Or, les chiffres viennent contredire cette idée reçue, puisque ces dernières voient leurs parts de marché s’étioler un peu plus chaque année face aux marques nationales (-0,4% en 20131).Pourtant, les MDD sont toujours attractives auprès des distributeurs, car elles présentent généralement un niveau de rentabilité en taux supérieur aux marques nationales. De grandes marques sur lesquelles les distributeurs se livrent en effet une bataille féroce, car ce sont elles qui génèrent du trafic dans leur point de vente. Cette pression à la baisse des prix entraîne alors des problématiques de rentabilité, que les MDD peuvent venir pallier: souffrant moins la comparaison directe d’un distributeur à l’autre, elles ne subissent pas de plein fouet cette pression sur les prix.
