Des enseignes traditionnelles qui cassent les prix. Jusqu’à une époque encore récente, les principaux acteurs du marché de l’ameublement (Ikea, Conforama, But, Fly…) basaient l’essentiel de leur stratégie sur les leviers “classiques” de la distribution:
Maillage renforcé du territoire; Offre plus déco et renouvelée plus souvent, tirée par des marques issues du prêt-à-porter qui lancent des collections régulières calquées sur le modèle de leurs boutiques de vêtements: H&M Home, Zara Home, Primark Home, Urban Outfitters Home, New Look… Et, surtout, positionnement prix agressif, voire des promotions permanentes sous la pression du mastodonte suédois.En France, trois leaders historiques règnent encore sur le secteur de l’équipement de la maison. Ikea, Conforama et But représentent près de
