Concept générateur de marges

Quand l’automobile inspire les enseignes, cela donne la “premiumisation : ou comment rendre le luxe accessible, en créant une offre ou une marque intermédiaire, à mi-chemin entre le luxe et le mass market. Si l’industrie automobile est très friande du concept, avec des marques premium comme Audi, Mercedes ou BMW, les initiateurs de l’”affordable luxury” restent les parfumeurs, Chanel, Dior et les autres, également griffes de la haute couture. “Quand vous achetez un parfum de ces marques-là, vous vous offrez une petite part de luxe même si vous n’avez pas les moyens d’aller avenue Montaigne acheter une pièce de leur