Anticiper l’activité des GSA

Savoir où implanter un nouveau magasin est une question cruciale pour les enseignes de la distribution alimentaire. En 2014, le territoire français compte plus de 12700 GSA de plus de 400m2, soit plus de 22 millions de m2. Une densité commerciale qui fait du géomarketing une piste d’étude intéressante pour les distributeurs. Problème: en France, les données restent bien souvent trop imprécises pour établir des prévisions de rendement au mètre carré véritablement fiables. Dans sa dernière étude, l’éditeur Pitney Bowes a travaillé sur un historique de 15 ans et 12000 points de vente, pour établir un état des lieux et des potentialités du secteur de l’alimentaire. Première conclusion, si les performances globales des hypermarchés sont à la baisse depuis quatre ans, l’expansion continue dans ce secteur qui compte un nombre important de transformation et d’extension, ainsi que de passages de supermarchés au-dessus de la barre des 2500m2. “La course au mètre