La marque iconique de rasage (250 ans!), sous pavillon Edgewell depuis 2015, souhaite monter en gamme et proposer des produits “qualité barbier”. Objectif affiché: tendre vers le premium et rajeunir sa cible, sur un secteur qui reste assez traditionnel.
Cette année, la marque fête son… 250e anniversaire et en profite pour lancer Barber’s Style, sa première ligne de soins du visage et de la barbe. A la clé, des soins simples d’utilisation, efficaces et sensoriels avec une gamme de 7 références pour proposer aux hommes une expérience de qualité barbier à la maison. Barber’s Style regroupe 3 routines soins : d’un côté les produits de rasage, d’un autre ceux pour l’entretien de la barbe et, enfin, les soins pour le visage. De quoi créer un vrai protocole au masculin à domicile avec une crème à raser, un baume après-rasage, une huile à barbe, un baume à barbe, un shampooing et après-shampooing barbe, un nettoyant visage et un hydratant visage.
Formules clean
Pour cette gamme, Wilkinson Sword a opté pour des formules composées d’ingrédients d’origine naturelle sélectionnées pour leur performance comme l’huile de noix de macadamia, le beurre de karité, l’huile d’argan ou encore l’huile de jojoba. Des actifs naturels qui s’accordent avec l’écoconception des packagings au design volontairement minimaliste. Engagée dans une démarche de réduction de l’utilisation de plastique, la marque a fait le choix d’un packaging durable en utilisant des matériaux recyclés et recyclables, en adéquation avec sa politique RSE qui avait, d’ailleurs, permis la refonte de tous les packs de ses rasoirs Hydro l’an dernier. Carrefour et Leclerc viennent de référencer la nouvelle gamme et des contacts prometteurs sont en cours avec d’autres enseignes.
Une offre complète
Parallèlement, Wilkinson Word lance deux produits complémentaires à cette nouvelle gamme : The Designer, un rasoir 5 lames fabriquées en Allemagne avec revêtement en diamant. Ce rasoir permet de dessiner avec précision les contours de la barbe grâce à une tête de rasage étroite et une lame de précision à l’arrière, comme le font les barbiers en salon. La marque propose aussi une nouvelle tondeuse électrique, The Stylist, qui permet de tailler et styliser facilement, et avec précision, les poils indésirables du nez, des oreilles et des sourcils grâce à ses différents embouts.
