Investir dans les médias classiques et sur les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété n’est pas une fin en soi. Les intervenants souhaitent surtout, à travers leurs différentes campagnes, expliquer l’intérêt de leurs formulations aux consommateurs.
Le petit écran a encore ses adeptes. Il permet de se faire connaître plus rapidement en s’adressant au plus grand nombre. Et lorsqu’il s’agit d’informer le consommateur sur des formules plus saines pour sa santé et l’environnement, il représente encore un certain atout. Rainett profite de ses passages en TV pour diffuser un film décalé par rapport à son activité et intitulé “Aidons à préserver les océans”. Toutefois, les budgets publicitaires des marques plus confidentielles incitent à une toute autre stratégie.
Privilégier le contact humain
Novamex, pourtant bien positionné sur le marché, adopte une autre stratégie. En plus d’insertion dans des titres de presse féminine et santé, l’intervenant privilégie les campagnes d’échantillonnage avec par exemple, depuis 6 ans, une visibilité dans des cabinets de médecins. “En février dernier, nous avons fait la tournée de 10 stations des Alpes avec la distribution d’échantillons de lessives et la présentation de nos produits d’entretien et de beauté”, raconte Géraldine Séjourné, directrice marketing et communication Novamex. Des coupons de réduction complétaient ce dispositif. La gamme Peaux sensibles sera mise à l’honneur à travers le sponsoring de l’émission Fort Boyard qui fête ses 30 ans.
S’adapter aux réseaux sociaux
Les produits verts s’adressent à une cible en quête de naturalité mais pas de déconnexion. Il est évidemment indispensable d’occuper la toile, Instagram et Facebook. Novamex organise ainsi des jeux concours sur sa gamme beauté. Rainett choisit les réseaux sociaux pour renforcer sa communication autour du plastique recyclé. Depuis le début de l’année, une campagne digitale explique ses démarches écologiques. “Certains sujets comme le microplastique sont très techniques”, rappelle Delphine Hyafil, responsable marketing Rainett. Et méritent de revenir encore et encore pour marquer les esprits.
