La nouvelle est tombée, et son lot de questions avec. La légère baisse de la natalité de -1,8 point en France, en 2012, aura-t-elle un impact sur les ventes de produits destinés aux bébés? Une donnée à relativiser mais qui pourrait bien servir le discours de certains intervenants annonçant d’ores et déjà que les résultats du marché des changes (2,7millions de changes, -1,6% en volume) sont en léger recul (source Nielsen septembre2012). Selon une récente étude de mars2012, les 
consommateurs vont moins souvent en magasin pour les couches, soit 10 fois par an, mais ils en profitent alors pour repartir avec une plus grande quantité, attirés par des packs de plus en plus gros. La place laissée aux paquets de base tend ainsi à diminuer dans la grande distribution. Parallèlement, la catégorie progresse de +1,8% en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 763millions d’euros en raison des innovations aux technologies avancées. Sans oublier les efforts des enseignes pour mettre en avant les offres premium qui contribuent également à cette valorisation. Dans un tel contexte, les MDD se portent bien avec une part de marché en volume de 45,6% (+0,7 point) et en valeur de 34,2% (+0,3% point). Parmi les principales tendances, on constate une recherche des meilleurs produits par les mamans, qui se tournent ainsi vers les nouveautés. Les autres, sensibles aux prix, font des arbitrages et optent plutôt pour les MDD. En termes de promotion, on note une stabilité sur les douze derniers mois, la variation dépendant des différents temps forts de l’année que sont la rentrée, en septembre, et l’opération puériculture, en janvier. L’autre grande catégorie du marché, les soins pour bébé affiche un recul de -1,2% en valeur (229,2millions d’euros de
