Après des années de morosité et un exercice 2009 particulièrement difficile, la rentrée 2010 fait figure de bon cru sur le marché de l’écriture avec une augmentation de + 2 % en valeur et de 3,7 % en volume. “Ces chiffres traduisent un retour à l’acte d’achat. C’est la bonne nouvelle, analyse Marc Chemouil, directeur de clientèle chez GFK Retail and Technology. Mais ils s’expliquent, également, par une pression désormais structurelle sur les prix“. En effet, la plupart des produits phare ont vu leurs prix baisser de l’ordre de 2 % en cette rentrée 2010. Et les marques nationales ont joué le jeu en entrant dans la danse. D’où, peut-être, un moins bon score des MDD qui voient leur progression stagner cette année. Autre élément notable : l’hyper concentration des ventes. La moitié des achats a été réalisée entre le 16 août et le 5 septembre. Et le pic de consommation a été atteint la semaine de la rentrée (18 % du total des ventes contre 17 % en 2009) avec, à la clé, des problématiques accrues de gestion de ruptures de stock. Côté circuits de distribution, on note, globalement, une meilleure croissance des supermarchés que des hypers : + 4,6 % en valeur et 5 % en volume pour les premiers ; 1,6 % en valeur et 3,5 % en volume pour les seconds. Certes, les changements de comportement d’achat des consommateurs, notamment en termes de besoin de proximité, y sont pour quelque chose. Mais, pour Marc Chemouil, il ne faut pas négliger un autre aspect : “Les supermarchés ont énormément travaillé sur la modernisation de leur espace“. Et la stratégie semble porter ses fruits en attirant plus de clients.
Bille
Toujours la star des troussesLe bille demeure le produit star de la rentrée. Il constitue l’achat principal et concentre, à lui seul, 20 % des ventes avec une augmentation en valeur de 7 % et plus de 11 % en volume. Avec 21,5 millions
