Après les excellentes performances enregistrées pendant le confinement, les intervenants font face à un recul des ventes. Ils maintiennent leurs innovations pour conserver un certain dynamisme. Par Sidonie Wathier
La pandémie a impacté de nombreuses catégories. Logique, pour cette étrange période durant laquelle les Français ont adopté de nouveaux modes de consommation dans l’alimentaire et le non-alimentaire. Le marché de la vaisselle a bénéficié de la multiplication des repas pris chez soi. Deux ans plus tard, la courbe s’inverse, entraînant une baisse des ventes sur les deux segments : main et machine. L’ensemble connaît ainsi un recul de -3,9 % en valeur pour un chiffre d’affaires de 720 millions d’euros, et -5,2 % en volume (source IRI octobre 2022). “Nous assistons à un contrecoup, nous retrouvons une vie normale et sortons davantage. Les rotations sont donc moins importantes”, remarque Sarah Lefort, chef de produit et category manager Novamex. Le groupe, avec sa marque L’Arbre Vert, reste leader sur le liquide vaisselle écologique avec 49,2 % de parts de marché. Mais sur le segment de l’écologie, habituellement en hausse, les données affichent -16,3 % en valeur sur les produits pour lave-vaisselle et
