Dans un contexte chahuté par l’inflation, le marché de la vaisselle est en recul en volume, en particulier sur les produits écologiques. Les intervenants continuent d’innover, mais différemment. Par Sidonie Wathier
L’inflation impacte le quotidien des Français. Y compris dans l’achat de produits dits essentiels, comme ceux pour la vaisselle. La catégorie de l’écologique, encore à la hausse il y a quelques mois, enregistre même un recul des ventes de -15,3 % en volume et -4,1 % en valeur pour un chiffre d’affaires de 55 millions d’euros. Au total, le marché des vaisselles mains connaît une baisse de -2,1 % en volume (source Circana). Dans ce contexte chahuté, tous les intervenants s’interrogent sur la stratégie à mener. « L’innovation reste toujours importante, mais elle doit être plus mesurée, indique Sarah Lefort, cheffe de produit et responsable de la catégorie entretien chez Novamex. Il faut des produits qui apportent une valeur ajoutée au distributeur et à la marque. »
Miser sur la transparence
Pour se différencier des acteurs historiques comme Mir ou Paic, les marques plus confidentielles confirment leur positionnement – green le plus souvent – en lançant des innovations. Loin d’être rupturistes, elles s’adressent à une clientèle en quête de naturalité, de respect de
