État des lieux – Vaisselle jetable des collections très tendance
+ 1,37 %
Tel est la hausse, en volume, du marché de la vaisselle jetable. En valeur, on note néanmoins une baisse de 1,20 %.
+ 1,49 %
Le volume des ventes en volume des serviettes, segment le plus important du marché, augmente, mais chute de 0,02 % en valeur.
+ 3,56 %
Telle la hausse en volume du 3e grand segment du secteur, les gobelets. L’indice en valeur est également positif : + 3,12 %.
Source : Nielsen en HMSM, hors hard-discount. Cumul annuel mobile au 27 mars 2011.
Acteurs
Lotus
La marque du géant Georgia-Pacific conserve sa réputation sur le marché du jetable. Mais pour se démarquer, Lotus joue essentiellement la carte du plaisir à travers des designs soignés qui permettent de dresser des tables élégantes. Exemple : la gamme d’assiettes rectangulaires pouvant se superposer avec des assiettes creuses ou pouvant servir de plats de présentation. La marque annonce également travailler sur une nouvelle texture de nappe inédite. Enfin, les efforts engagés en termes d’implantation en GMS offrent dorénavant une meilleure mise en valeur des produits, proche de l’esprit boutique.
Tifany
Après avoir travaillé sur le merchandising et le lancement d’un site Web il y a deux ans, Tifany axe sa stratégie sur son offre produit. Cette année, la marque du fonds français Windhurst Participations ose l’originalité. Son innovation : la gamme Clown visible en 3D (vendue avec les lunettes adéquates), idéale pour animer les goûters d’anniversaire. Mais fort de 40 années d’expérience, Tifany sait également décrypter les comportements d’achat des consommateurs et s’y adapter. Ainsi, consciente que le client cherche les prix les plus bas, la marque s’emploie à offrir des articles décorés de qualité au prix des produits teintés unis. Un parti pris qui implique une réduction de marges et l’utilisation de techniques industrielles moins coûteuses.
Manège
Cette PME consacre 55 % de son activité à la vaisselle jetable. Celle-ci, sous la marque Festine, se compose essentiellement de produits unis et couleurs (60 %), dont le produit phare : l’assiette carrée en plastique déclinée en trois tailles. À cela s’ajoutent huit gammes de décors renouvelés tous les 18 mois, ainsi qu’une importante collection Noël d’environ vingt gammes. Manège intègre la notion de praticité dans la conception de ses articles, à l’instar des verres à vin et des flûtes à champagne aux pieds interchangeables entre eux. Notons que le fabricant utilise un plastique injecté ou thermoformé pour l’élaboration certains produits, ce qui les rend suffisamment résistants pour supporter une dizaine de passages au lave-vaisselle.
Perspectives
Les MDD occupent de plus en plus le terrain de la vaisselle à usage unique. Plus seulement présents sur les articles blancs, les distributeurs proposent désormais des teintes unies et des décors.
Le segment des verrines jetables s’essouffle. Après de très bons résultats en 2009 et 2010, cette année marque un tournant pour ces petits contenants. Un type de produit plus populaire en verrerie.
