Certes, la catégorie des produits de rasage et après-rasage a enregistré, cette année, une baisse de 5,9% des ventes en valeur et -3,5% en volume (source IRI P7 2015). Mais le rasage pèse 54% de parts de marché en valeur sur le marché du soin visage masculin, suivi de l’après-rasage (23%), de la crème pour le visage (20%) et du nettoyant pour le visage (3%) (source: IRI CAM P8 2015). “Les hommes qui ne se rasent plus cherchent peut-être des produits pour entretenir leur barbe, glisse Morgan Peccolo, consultant IRI. Quelques produits de rasage sont sortis l’an dernier pour la barbe de 3 jours, cela a permis de dynamiser quelque peu le rayon”. Parmi ces lancements, l’offre spécifique de L’Oréal Men Expert appelée Hydra Energetic X. Derrière ce nom à la fois énigmatique et technique, les consommateurs découvrent une ligne entièrement dédiée au visage et à la barbe comprenant un Soin hydratant à base d’eau gélifiée, complété en avril dernier d’un Gel purifiant à la texture crémeuse, un Gel de rasage précision permettant
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