Un linge propre, certes, mais qui sent bon aussi. Et, si possible, en respectant l’environnement. Une équation difficile à laquelle répondent de mieux en mieux les intervenants.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► 55 ml Nouveau dosage anti-gaspi
► 70 % de l’impact d’une lessive réside dans la température de lavage
► +11,7 % en valeur C’est la croissance du segment des lessives généralistes au cours des 12 derniers mois
L’efficacité semble difficile à détrôner. Parmi les principales attentes des Français pour le lavage de leur linge, cette promesse devance de loin la praticité, le respect de la santé et de l’environnement. Une attente qui se retrouve logiquement dans les innovations des différents intervenants, ravis de profiter des bonnes performances du marché. En effet, la 
catégorie des lessives généralistes connaît une hausse de + 11,7 % en valeur et + 8,3 % en volume et le soin du linge + 3,7 % en valeur et + 4,8 % en volume (Source IRI CAM P3 2019). Cette augmentation est principalement liée aux ventes de capsules et aux lessives liquides, les deux segments représentant encore plus de 90 % du marché. “Sur les liquides, la croissance a été drivée par l’engagement des industriels en faveur de la
