“Pour la première fois, le marché des produits vaisselle machines affiche une décroissance en valeur…” D’emblée, Anne-Sophie Bouladoux, chef de groupe marketing Produits d’entretien chez Unilever, donne le ton. Une analyse confirmée par les chiffres Nielsen à début septembre (cumul annuel mobile à P9): les produits vaisselle pour les lave-vaisselle pèsent 418millions d’euros et ont enregistré une baisse de -1,6% en valeur. Du côté des volumes, c’est un segment qui compte 77millions d’emballages par an, en très légère décroissance de -0,2%. “Cette dévalorisation historique s’explique par une augmentation de la pression 
promotionnelle avec une croissance des ventes sous promotion de 18% et par une baisse des prix
