Un parfum de dynamisme souffle sur le marché de l’hygiène corporelle. Et plus particulièrement sur la catégorie des gels douches, qui enregistre pour la troisième année consécutive une hausse de +3% en valeur (494,3millions d’euros) et +1,2% en volume (67?510 litres) (Source Iri symphony CAM 1er?avril 2012). Dans l’ensemble, tous les segments bénéficient de cette situation, avec en tête du classement, les douches parfumées (+4%) et les douches soin (+10%). En effet, les offres parfumées, promesses de sensorialité et de naturalité, restent une tendance lourde, ainsi que les offres nutrition-beauté. Les références soin, dédiées aux peaux sensibles, continuent à gagner du terrain. À cela s’ajoute, en période de crise, une forte progression des grands formats (71% des ventes valeur, +2,7 points) à la fois économiques et familiaux.“La croissance vient du fond de rayon mais également de l’innovation et de la cible homme”, commente Emily Mayer, directrice d’unité Iri Symphony. “De plus, les distributeurs valorisent ce linéaire”, ajoute Delphine Viguier, directrice générale Lascad.
Des MDD stables
Parmi les autres faits marquants, la MDD a été stable en 2011 comme sur bien d’autres marchés. Il faut dire que les dernières études menées auprès des consommateurs laissent entrevoir une différence de perception de qualité entre certains produits des marques de distributeurs et ceux des marques nationales. Ces dernières ne cessent de se développer sur le segment du bain-douche. “D’où l’importance d’innover. Certains consommateurs n’achètent que des nouveautés”, glisse Séverine Varvier, responsable marketing sur la partie lavante Le petit marseillais.Quant au marché du bain, il poursuit sa décroissance (-2,2% en valeur et -4,6% en volume) mais continue à exister puisqu’il pèse encore 30%. Sur cette catégorie, l’offre se réduit considérablement et la MDD affiche un fort positionnement face aux deux seules marques nationales Dove et Le petit marseillais. “Le niveau d’équipement est moins important et l’aspect développement durable impactent ces résultats”, indique Séverine Varvier, responsable marketing sur la partie lavante Le petit marseillais. Parallèlement, ce qui ne semble pas incompatible du tout, cette 
recherche de neutralité se conjugue à la notion de plaisir. Qui passe notamment par le parfum. Aujourd’hui encore, les Français font partie des Européens pour qui les odeurs au
