“En 2011, les fondamentaux sont les mêmes”, constate Régis Lelong, PDG de la société Laurence Dumont. En effet, 2011 n’aura pas connu de changements notables ni d’innovations majeures: la cire domine toujours le marché (41% de parts de marchés), suivie du rasage, tout système confondu (de l’ordre de 37%) et des dépilatoires chimiques (21%). Spécificité de ce marché: sa saisonnalité. Car si les utilisatrices déclarent se raser ou s’épiler toute l’année, 65% des ventes sont réalisées aux beaux jours, entre les mois d’avril et septembre. Et, les femmes françaises mixent les techniques, c’est-à-dire qu’elles vont, à la fois, utiliser des produits de rasage et d’épilation. Pour autant, la croissance est bien au rendez-vous sur les segments principaux. Les ventes en valeur des cires ont augmenté de 2% et de 1,4% en volume (source IRI, HM/SM à fin novembre2011) avec une percée notable des cires orientables au sucre.
Cire: une année
