Après plusieurs périodes de croissance et, notamment, des résultats boostés en 2009 par le virus de la grippe H1N1, le secteur finit sur une note négative avec une baisse en valeur de 0,9% pour un volume quasi identique à 2010 (IRI CAM à fin février, HMSM). Dans ce vaste rayon de la parapharmacie, les fondamentaux – pansements et antiseptiques – restent stables et génèrent toujours la majeure partie du trafic en GMS avec plus de 50% des volumes. Mais ce sont les segments périphériques plus sujets aux variations de la météo qui ont souffert d’un été morose: -7% en valeur pour la podologie et près de – 16% pour les antimoustiques. “C’est une année classique mais qui montre un point important: la saison est le moteur du business et le départ en vacances en est le moment clé. Il est donc nécessaire d’être présent à ce moment-là, via la promotion notamment”, analyse Esther Beaur-Derrien, chef de produit Hansaplast (groupe Beiersdorf, 16% de parts de marché sur les premiers secours).
Le consommateur à la recherche de valeurs sûresEn termes de références, ce sont toujours les indispensables qui assurent les meilleures ventes. “Hansaplast a un cœur de gamme très solide. L’alcool à 70°, les pansements universels en boîte de 40 et en 4 tailles pour toute la famille, ainsi que le Kit 1er secours Croix-Rouge, symbole de notre engagement continuent à bien performer.