
Sur un marché qui croît essentiellement grâce à l’innovation et le relooking, la différenciation entre les marques se construit essentiellement sur les “plus”: plus de confort, mais aussi plus de bénéfices secondaires pour la consommatrice. Qu’il s’agisse de packaging, de couleurs, de cadeaux, ou de parfums, aujourd’hui les marques se distinguent essentiellement par les à-côtés du produit. Pour exemple, Tena communique sur un protège-slip nouvelle gamme destiné aux femmes déjà utilisatrices de protège-slips, avec pour objectif de contribuer à un changement d’image de ce produit phare du segment. Avec