Certes, l’évolution reste relative, compte tenu des résultats, mais elle est bel et bien là. Le segment de la coloration est le premier à bénéficier de ce léger dynamisme avec une croissance de +1,4% en valeur et +2,4% en volume à la fin 2012 (Source IRI Symphony). Bien sûr, les résultats varient d’une catégorie à l’autre: tandis que la coloration permanente enregistre une croissance de +2,7% en volume et +3,6% en valeur, le ton sur ton affiche, par exemple, un recul de -8% en volume et -12% en valeur. Parallèlement, les couleurs intenses et l’effet 10 minutes sont en perte de vitesse, les consommatrices étant peu convaincues par les offres. Seules les références à petits prix, les “access”, qui représentent 36% des ventes, affichent des performances supérieures à celles du marché avec +5% en volume et +9% en valeur. “L’année a été riche avec de nombreuses innovations sur le thème de la texture: mousses, masques, huiles mais, également, l’arrivée de nouvelles marques. La catégorie retrouve de la croissance valeur mais poursuit, néanmoins, sa dévalorisation avec une croissance en volume plus forte que le chiffre d’affaires, indique Emily Mayer, consultante IRI Symphony. L’offre se développe et le soutien promotionnel accru appuie la croissance de la coloration. L’enjeu pour cette catégorie reste de retrouver la voie de la valorisation”. De son côté, Katia Kaminsky, responsable marketing Henkel, souligne que “ces résultats s’expliquent par le succès des innovations et le lancement de
