Plus blanc, plus brillant, plus propre ! Le ménage est un sport olympique, où les produits arguant des résultats sans effort dopent les ventes et les marques nationales s’inscrivent au palmarès 2011. En effet, le marché des nettoyants ménagers a été dynamique en 2011 enregistrant une croissance de 6 % en valeur et 3 % en volume (source Nielsen, CAM, 2011), après une faible croissance du marché en 2010. La majorité des segments sont en progression. En haut du podium, se hissent les pistolets : +8 % en volume, +10 % en valeur. Arrivent ensuite les lingettes : 4 % en volume, 7 % en valeur, suivies des Crèmes à récurer : 2 % en volume ; 6 % en valeur, et des GPC : 2 % en volume ; 4 % en valeur. Seuls les Gels Javel reculent : -4 % en volume ; -2 % en valeur.“On observe un véritable dynamisme de fond du marché des nettoyants ménagers”, note Stéphanie Ruffin, Brand manager CIF chez Unilever. En effet, l’entretien de la maison revêt un caractère indispensable qui l’écarte des aléas conjoncturels. Malgré la crise économique, la consommation de produits ménagers ne s’est pas rétractée et, dans ce marché à forte concurrence, les marques de distributeurs ont même connu un léger recul. Le secteur a
