Les points forts
» Marques nationales Elles font le poids face aux MDD grâce à leur politique d’innovation soutenue.
» Couleurs Elles ont le vent en poupe, qu’elles soient vives ou plutôt pastel.
» Guerre des prix Elle se poursuit, couplée à une forte activité promotionnelle.
La rentrée des classes ne serait-elle plus cet événement tant attendu par les intervenants du marché de la papeterie et de l’écriture? Selon le cabinet d’études GfK, le dynamisme des ventes, en septembre2016, 
n’était pas vraiment au rendez-vous. Tout au moins, au début de la période habituelle du rush, au mois de juillet, puisque le rayon papeterie a affiché un recul du chiffre d’affaires de -1,2% en valeur. Les circuits comme les superstores et les e-shops affichent, de leur côté, de belles performances avec, pour certains, des croissances à deux chiffres. Parallèlement, les conditions météorologiques étant au beau fixe, l’univers du jardin a enregistré une croissance de +18% de son chiffre d’affaires. Des résultats qui confirment l’intérêt des consommateurs, à ce moment-là, pour le farniente et les barbecues entre amis. “Tout s’est joué dans les deux dernières semaines. Et ce, en raison du fait que le plein air a été maintenu plus tard dans la saison et les magasins ont été désertés en raison du beau temps, remarque Marie-Pierre Mesgouez,
