En 2005, on comptait en France une quarantaine de marques de produits hygiène beauté bio. à fin 2011, l’Association Cosmébio en enregistrait 500?! “Et, en 2011, tous circuits confondus, explique la direction Marketing Lascad, 18,2% des Français ont acheté un produit hygiène beauté bio (vs 16,4% en 2010 et 14,3% en 2009). Ce qui représente 9millions d’acheteurs en 2011, soit un gain de plus de 900?000 acheteurs vs 2010 et 2millions de plus vs 2009 (source Kantar 
Worldpanel 2011)”. Ce marché s’est fortement développé à partir de 2008 quand les industriels de la cosmétique ont commencé à démocratiser ces produits en lançant leurs propres gammes bio en GMS. En 2008 apparaissent, ainsi, dans les rayons: les déodorants et gels douche Ushuaia Bio de Lascad et la gamme de soins visage So’Bio étic de Lea Nature, une entreprise familiale indépendante spécialiste des produits naturels et bio depuis 1993. Une gamme qui s’est vue concurrencer, en 2009, par Lascad avec sa gamme Mixa Bio, en 2010 par Garnier avec sa gamme Bio Active et, en janvier2011, par Schawrzkopf & Henkel avec sa gamme Diadermine BIO. “Aujourd’hui, poursuit la direction Marketing Lascad, avec ses marques Mixa Bio et Ushuaia Bio, Lascad est n°?1 des produits hygiène beauté bio en France, tous circuits confondus et n°?1 du rayon
