Un marché de 378?M€ en GSA?! Normal que les marques et les distributeurs se bataillent les parts sur ce secteur, les piles permettant de dégager de fortes marges… Ces mêmes distributeurs permettent la montée des marques, Duracell s’étant à nouveau réimplanté chez Carrefour, remplaçant de fait Varta sur la catégorie des alcalines. “Depuis six mois, la catégorie alcaline enregistre une croissance de + 1,2 %, avance Armand de Neyrieu, directeur marketing Europe du Sud chez Energizer. Cela est principalement dû à une dynamique des marques en matière de promotion, communication et marketing”. En GSA – où l’alcaline représente l’essentiel des ventes –, les leaders sont Duracell qui détient 29,5% de Pdm en valeur et 20,4% en volume, Energizer (avec 27,5% et 18,5%) et Varta (avec 4% et 3,1%) (1). Les MDD se posent comme challenger de taille avec 36,1% des ventes en valeur et 51,8% en volume. Enfin, Panasonic et Sony se commercialisent surtout en magasins de proximité et boutiques spécialisées.À ce jour, “le marché des batteries se stabilise à -0,3%, réparti entre les alcalines (+1,2%) les rechargeables (-9,5%) et les miniatures (+2,8%) (1), qui représentent, respectivement, 80%, 1 2% et 8% en parts de 
marché”, note Armand de Neyrieu. C’est l’alcaline qui porte la valorisation du secteur, avec 95% des gains ventes en volume
