Le marché de l’entretien de la maison est plutôt stable. Selon les données IRI, il a enregistré, en 2015, une hausse de ses ventes de +0,5% et représente un CA de 2,1 Mds €. À CAM P13 (au 27/12/15), le marché total de l’entretien représente 2,649 Mds € (données Nielsen hyper super hard discount) et reste dynamique puisqu’il affiche une augmentation de +0,9% en valeur et de +1,1% en volume. “Il s’agit d’un marché d’une 
grande diversité, précise Anne Derbès, directrice Marketing chez Henkel, puisqu’il peut concerner les produits pour le linge, pour la maison, l’emballage ménager, le rayon WC, les produits pour le lave-vaisselle… Bien entendu, il existe des marchés porteurs et d’autres moins”. Parmi les segments en bonne santé, citons les WC, les nettoyants ménagers en général, les produits vaisselle mains. Les vitres, l’entretien des tapis et les désodorisants peinent un peu compte tenu d’un usage en déclin. Selon Martin ter Bekke, chargé de la communication des marques de la branche produits d’entretien de Procter & Gamble, “en France, le marché des produits ménagers et de l’entretien croît en valeur, plutôt qu’en volume. Une tendance que nous observons, notamment, sur le segment des nettoyants multi-surfaces (gels et sprays) et des parfums d’ambiance. Globalement, les tendances du marché reflètent nos modes de vie avec notamment le boom des produits prêts à l’emploi comme les lingettes et les sprays. On observe, également, un intérêt marqué pour les produits pratiques et avec un positionnement
