Malgré la crise, le marché résiste. Plus d’un milliard de piles sont vendues chaque année en France pour une consommation moyenne annuelle de 24 unités par habitant et un chiffre d’affaires de 408millions d’euros (chiffres à fin juillet sur le périmètre hyper super hard discount – Nielsen), en léger recul par rapport à l’année précédente (-1,7% en valeur). Malgré cette baisse en valeur, les ventes se sont développées grâce aux promotions, aux efforts en matière d’éducation du consommateur et en termes de visibilité. Aussi, Energizer affiche de belles performances (30% de Pdm, en progression de 0,3%), suivi de Duracell avec 23% de Pdm (en hausse de 1,4%) et de Varta. En haut du panier, les MDD détiennent près de 40% de Pdm."Les alcalines représentent 94,6% en volume et progressent de 1,5% par rapport à l’année précédente", explique Guillaume 
Breton, category manager chez Varta (Pdm volume en cumul annuel mobile au 16/06/13- Nielsen, HM+SM hors hard discount, Piles). "Ce segment est boosté par les jouets, les jeux vidéo, les télécommandes et les appareils d’éclairage portatifs", poursuit Marc Fournier, chef de produit Duracell France. Le secteur du jouet représente, à lui seul,
