Le marché de l’hygiène féminine est résolument optimiste. Tiré par des marques leaders, il affiche des résultats globalement positifs au regard du contexte économique mondial. Selon les données Nielsen collectées sur la période d’avril 2012 à mars2013, les ventes en volumes des produits dédiés à l’hygiène féminine présentent toutes une légère progression. La plus forte hausse est à noter, dans le secteur des serviettes hygiéniques, pour les ventes en valeur, fortement entraînées par la marque Always (Procter & Gamble) qui affiche +2,6% de progression en part de marché. Même constat pour la société 
américaine Procter & Gamble, implantée en France depuis presque soixante ans et qui est à la tête de nombreuses marques dont Always, leader sur les serviettes. Une marque aux nombreux atouts, avec, notamment, des investissements en recherches technologique qui lui permettent d’afficher une légère hausse de volume dans les douze derniers mois. Pour Nadia Mucig, chef de produit Always, le constat est clair: “Le marché des serviettes se porte bien avec Always. Nous affichons une croissance de plus 2,6%.” Des résultats positifs qui sont, notamment, à mettre au crédit d’innovations technologiques. La marque communique sur Actipearl, une technologie qui neutralise les odeurs et qui a été élue Produit de l’année 2013.
Les serviettes à la fêteInnover pour développer et modifier l’image de l’hygiène féminine auprès des consommatrices, c’est le challenge lancé par la marque Nana qui enregistre, dans la gamme des serviettes ultra-fines, une belle
