Décoration et équipement de la maison tirent le bricolage. La décoration et l’équipement de la maison tirent le bricolage. Le jardinage, quant à lui, s’adapte aux nouvelles réglementations. Le tout avec l’arrive de pure players innovants.
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Contraintes Un secteur très météo dépendant
► Réglementation Source de nouvelles opportunités
► Tendance Emergence de la concurrence des pure players
Le secteur, qui pèse 27 Mds €, représente le 2e plus gros marché français après l’alimentaire. Il se partage entre Adeo (Leroy Merlin, Weldom…) et Kingfisher (Castorama, Brico Dépôt…), les deux leaders détenant près de 70 % de PDM. Suivent Bricomarché (12 %), qui a racheté Bricorama, Monsieur Bricolage (9,5 %) et d’autres acteurs. Il est drivé par deux segments, la décoration et l’équipement de la maison, et tracté par les deux poids lourds du secteur. “Ces segments séduisent une cible jeune qui se féminise et le panier moyen y est élevé”, explique Patrick Jacobs, directeur des enseignes du réseau grand public au sein du groupe Cofaq. Mais la montée du web, où les ventes enregistrent une progression à deux chiffres depuis plusieurs années, oblige les industriels à s’organiser. Ceux-ci doivent également compter avec la concentration amont et aval du secteur. L’OEP(2) affiche un recul, le nombre de pièces vendues étant moins important en volume et 
