Transformer une tâche ménagère en plaisir. Un rêve de fabricants de produits pour la maison? Un souhait qui devient presque réalité si l’on en croit le discours des Français, assez positif sur le sujet. Et surtout si l’on observe l’évolution du chiffre d’affaires et des ventes du marché. En effet, que ce soit la catégorie de produits vaisselle main (+6,2% en valeur et +0,91% en volume, source Iri Secodip fin juillet2012) ou machine (+6,3% en valeur, +4,9% en volume, source Nielsen fin mai2012), les performances sont bonnes. Enfin un secteur qui ne connaît pas la crise?! De quoi réjouir les intervenants, y compris les MDD lorsqu’elles se positionnent sur les segments en forte évolution (leur part de marché atteignait, fin août, 39,5% en valeur). Les marques de distributeurs se portent plutôt bien, enregistrant une hausse de +5,8% en valeur contre +0,5% l’an dernier, un sacré bond lié à la multiplication de leurs références et à leur bonne visibilité en rayon. “Fin 2008, avec le retour de la crise, on a assisté à un retour de la consommation à domicile et une augmentation de la prise des repas chez soi. Cette situation a entraîné une inflation en volume”, explique Muriel Houël, marketing group manager Henkel. La croissance passe par une valorisation, liée notamment aux innovations et à la forte augmentation des matières premières, ces produits étant sensibles à la hausse des prix du pétrole. Des arguments auxquels s’ajoute une augmentation significative des investissements dans les médias. ?“Les consommateurs sont friands de nouveautés, ajoute Muriel Houël. C’est un marché assez banalisé sur lequel l’efficacité est acquise donc ils cherchent de nouvelles textures et de nouveaux parfums”.
Un certain hédonisme versus l’efficacité
