Les points forts
» Accélération de la décroissance -3,3% en valeur au cumul courant P8 en 2017 versus -2,3% sur la même période de 2016 (données IRI)
» Innovations Un marché dynamisé par de nombreuses nouveautés
» Naturalité et respect de l’environnement Ingrédients d’origine naturelle et première bouteille de shampooing recyclable composée de plastiques collectés sur les plages.
Le marché des capillaires se porte mal depuis quelque temps avec une décroissance valeur de 4% en CAM P8 2017 (données Nielsen). Une analyse partagée par Camille Jalon, Brand Manager Haircare chez Henkel 
Beauty Care, qui évoque une accélération de la décroissance: “Le marché des Soins Capillaires affiche une décroissance de -3,3% en valeur au cumul courant P8 (données IRI arrêtées au 14?août 2017) sur le périmètre total HMSM, alors qu’il était de -2,3% sur la même période de 2016. Cette décroissance est plus importante en supermarché plutôt qu’en hypermarché.” Si l’on regarde un peu plus dans le détail des segments, l’on se rend compte que ce sont les soins, avec ou sans rinçage, qui souffrent le plus avec une baisse de -6,2% en valeur, alors que les après-shampooings sont en recul de -3,6% et les shampooings de -2,6%. De son côté, Eduardo Atamoros, Communications Manager
