-185 000 femmes en un an sur le marché de la coloration (données Kantar CAM 1T 2016). Les dernières données IRI confirment cette tendance avec une baisse de -2,3% en valeur en 2015 (-0,9% en 2014) et -1,2% en volume (chiffres IRI de total France HM SM). Le début de l’année 2016 n’est, malheureusement, pas plus brillant avec une baisse de -3% en valeur et -2,4% en volume (chiffres IRI au 28/02/2016). “Nous assistons à un phénomène de dévalorisation sur ce marché qui est en recul depuis 2014, avec une accélération de la baisse de pénétration et des fréquences d’achat”, analyse Sophie Moreau, Marketing Manager-Coloration, Hair Care & Styling chez Henkel France. Selon IRI, la coloration est en perte de vitesse, pénalisée par son offre: les innovations n’ont pas permis de compenser les pertes liées aux arrêts.
Des segments aux résultats inégauxPourtant, dans le détail, trois segments sont en croissance: les racines, le ton sur ton et les huiles. Les racines pèsent 2,2% de Pdm en 2015 et affichent une augmentation de +0,3 point par rapport à 2014 (chiffres IRI de total France HM 28/02/2016). Le Ton sur Ton pèse 14,7% de Pdm en 2015, en hausse de +0,7 point, grâce notamment à l’innovation Palette Perfect Gloss de Saint Algue qui a permis de faire développer ce segment. C’est un segment porteur pour faire rentrer de nouvelles consommatrices sur la catégorie (Kantar PDM QA Panier d’achat