-185 000 femmes en un an sur le marché de la coloration (données Kantar CAM 1T 2016). Les dernières données IRI confirment cette tendance avec une baisse de -2,3% en valeur en 2015 (-0,9% en 2014) et -1,2% en volume (chiffres IRI de total France HM SM). Le début de l’année 2016 n’est, malheureusement, pas plus brillant avec une baisse de -3% en valeur et -2,4% en volume (chiffres IRI au 28/02/2016). “Nous assistons à un phénomène de dévalorisation sur ce marché qui est en recul depuis 2014, avec une accélération de la baisse de pénétration et des fréquences d’achat”, analyse Sophie Moreau, Marketing Manager-Coloration, Hair Care & Styling chez Henkel France. Selon IRI, la coloration est en perte de vitesse, pénalisée par son offre: les innovations n’ont pas permis de compenser les pertes liées aux arrêts.
Des segments aux résultats inégauxPourtant, dans le détail, trois segments sont en croissance: les racines, le ton sur ton et les huiles. Les racines pèsent 2,2% de Pdm en 2015 et affichent une augmentation de +0,3 point par rapport à 2014 (chiffres IRI de total France HM 28/02/2016). Le Ton sur Ton pèse 14,7% de Pdm en 2015, en hausse de +0,7 point, grâce notamment à l’innovation Palette Perfect Gloss de Saint Algue qui a permis de faire développer ce segment. C’est un segment porteur pour faire rentrer de nouvelles consommatrices sur la catégorie (Kantar PDM QA Panier d’achat des nouvelles acheteuses CAM 2T 2015). Enfin, l’Huile représente 14,8% de Pdm, en augmentation de +0,8 point grâce,