Les points forts
» Équilibre Les Français sont de plus en plus sensibles à une juste consommation
» Millennials Ils prennent le temps de lire les étiquettes des produits
» Formulations bio Elles sont aussi efficaces que celles du conventionnel
Prendre soin de son intérieur et de son corps en limitant l’impact sur l’environnement. Le mouvement, amorcé il y a des années par des intervenants convaincus de l’intérêt des formules respectueuses de la planète, marque le pas. Les acheteurs acceptent que certains ingrédients naturels puissent être efficaces. Et, désormais, ils prennent même le temps de lire les étiquettes. “Les consommateurs sont conscients qu’écologie et santé sont étroitement liés. Ils sont donc très attentifs à la composition et recherchent des produits sains pour eux et pour l’environnement: “SANS” tels que sans javel, borate, NTA, Formaldéhydes, PVC, EDTA, phosphate, etc.”, commente-t-on chez Werner & Mertz. “À l’inverse, les ingrédients naturels tels que le bicarbonate, l’Aloe Vera, le vinaigre de framboise etc., sont très fortement plébiscités.”
Entretien: la surpuissance, un critère dépassé Sur le marché de l’entretien, les claims des années 2000 ne font plus recette. Aujourd’hui, les Français achètent moins de produits, conscients de leur surconsommation en la matière. La catégorie est en forte croissance (+11%) et recrute toujours (+1 091K nouveaux foyers, CAMP12, source Kantar, total distribution). “L’ensemble des marques à résonnance écologique enregistre de bons résultats. 45% des consommateurs achètent des produits verts”, indique Marianne Dupuch Guillois, chef de groupe cosmétique 
Léa Nature. Dans
